Covid-19 : les soldes d’hiver à l’épreuve du couvre-feu

Alors que les soldes d’hiver débutent mercredi 20 janvier, et pour quatre semaines, toutes les enseignes espèrent réduire au plus vite le stock de vêtements qui, depuis le printemps 2020, s’accumule en magasins.

18/01/2021 23:54:00

Au soulagement d’échapper à un troisième confinement en France succède l’angoisse de devoir tirer le rideau plus tôt que d'habitude. Les enseignes d’habillement réalisent en temps normal 20 % de leur activité après 18 heures.

Alors que les soldes d’hiver débutent mercredi 20 janvier, et pour quatre semaines, toutes les enseignes espèrent réduire au plus vite le stock de vêtements qui, depuis le printemps 2020, s’accumule en magasins.

Article réservé aux abonnésUne opération promotionnelle avant les soldes d’hiver dans un magasin parisien, le 12 janvier. Magali Cohen/Hans LucasAu soulagement d’échapper à un troisième confinement en France succède l’angoisse de devoir tirer le rideau dès 18 heures. L’entrée en vigueur du couvre-feu sur tout le territoire français depuis samedi 16 janvier risque de compliquer la fréquentation des magasins d’habillement qui, à partir de mercredi 20 janvier, et pour quatre semaines, entament les soldes d’hiver.

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Toutes les enseignes espèrent réduire au plus vite le stock de vêtements qui, depuis le printemps 2020, s’accumule en magasins. Car, faute de réveillon de la Saint-Sylvestre, de trajets métro-boulot-dodo et de vie au bureau, les Français n’ont ni craqué pour une robe à paillettes, ni renouvelé leur doudoune, ni changé de costumes.

« Les grosses pièces de la collection hiver »se sont mal vendues, observe Hélène Janicaud, directrice des études chez Kantar. Et c’est un coup dur, après une année qui fut un« tsunami » headtopics.com

, rappelle Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’institut français de la mode (IFM).« La baisse d’activité s’est établie à – 26 % sur l’année pour les magasins », avance Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce, fédération de la distribution non alimentaire. Au global, en y incluant la vente en ligne, le marché français devrait afficher un recul de

« l’ordre de 17 % »sur l’année 2020, précise M. Minvielle.Dès lors, plusieurs chaînes – Monoprix, Camaïeu ou encore Zara – ont devancé l’appel des soldes d’hiver sans attendre le 20 janvier, en accordant des démarques à leur clientèle dans le cadre de promotions ou de ventes privées. Quitte à frapper fort. Dès le lendemain de Noël, les annonces de rabais de 40 % ou 50 % ont fleuri sur toutes les vitrines. Ces promotions ont redoublé dans tous les magasins depuis samedi 16 janvier.

« Nouveaux réflexes »Car toutes les enseignes s’inquiètent de l’impact du couvre-feu sur leur activité. La fermeture des magasins à 18 heures menace leur compte d’exploitation dans cette période de soldes d’hiver qui, selon Kantar, représentent 20 % des ventes d’habillement en France. Les transactions réalisées après 18 heures, à l’heure où les Français flânent avant de rentrer chez eux, représente

« jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires d’un magasin », précise l’Alliance du commerce.« En termes de pertes de chiffre d’affaires, nous allons regarder, naturellement », a assuré Alain Griset, ministre des petites et moyennes entreprises (PME), dimanche 17 janvier, sur Radio J, sans être headtopics.com

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