2024年4月16日、韓国メディア・韓国経済は「コロナ禍が明けても中国人 観光客 が戻らず苦境が続くと思われていたソウル・明洞の コスメ 業界が、中国以外の世界各国の外国人 観光客 から人気を集め活気を取り戻している」と伝えた。
同店を訪れる外国人観光客は、ストック用にコスメを大量購入するケースが多い。マレーシアから来たある観光客は「明洞で一番好きな場所はOLIVE YOUNG」だとし、「韓国のスキンケア商品は優秀だと聞いてセラムを大量に購入した。韓国のローカルブランドの製品はとても評判が良い」と話したという。 誠信女子大学のハ・ギョンオク消費者学科教授は「世界各地で韓国映画やK‐POPなどが話題となって韓国人女性の人気が高まり、コスメなどの韓国製品の認知度や好感度・信頼度が上昇した」とし、「西洋の化粧品にはアルコール成分が多く刺激的な製品が多いが、韓国の化粧品は刺激もなく副作用も少ないとのうわさが広まり、人気が出ているようだ」と話した。
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