Die Zeiten von Promis als Werbegesichter seien vorbei, der Next-Door-Guy sei heutzutage viel effektiver. «Heute geht es um die Kommunikation von Mann zu Mann, um Gleichheit, Nähe und Brüderlichkeit», erklärt Tassel. Daher sei die Kommunikation auf Augenhöhe die bessere Wahl. «
funktioniert nicht mehr», sagt zumindest der Europa-Chef von Procter & Gamble. Dies gelte insbesondere im Bereich Beauty. Da schätzten die Kundinnen und Kunden Werbegesichter, mit denen sie sich identifizieren könnten.Allgemein befinde sich die Werbelandschaft in einem Wandel.
Insbesondere bei Produkten der oberen Preissegmente verlassen sich Konsumentinnen und Konsumenten eher auf Online-Werbung. Auch weil sie sich vor ihrem Kauf online über diese Produkte informieren. «Wenn Sie ein neues Auto kaufen, dann werden Sie sich nicht auf die TV-Werbung verlassen. Das ist beim Waschmittel, das Sie alle zwei Wochen einkaufen, anders», erklärt Tassel.
Von der Bildfläche verschwinden dürfte die TV-Werbung so bald jedoch nicht, schliesslich funktioniere sie bei vielen Produkten immer noch. «Es ist absolut erwiesen, dass gute TV-Kommunikation Marken wachsen lassen kann», so Tassel.Wenn Sie die Benachrichtigungen des Wirtschaftskanals abonnieren, bleiben Sie stets top informiert über die Entwicklungen der Business-Welt.
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