며칠 전 우리나라 불닭볶음면을 그대로 베껴 만든 중국산 짝퉁이 알려지면서 분노를 자아냈죠. 제품명까지 한글로 써서 얼핏 보면 한국제품으로 착각할 정도예요. 아니 그런데 현지에서 얼마나 인기가 있길래 짝퉁까지 나오는 걸까요.
브랜드에서 마케팅을 정말 잘한다고요? 놀랍게도 회사에서 유명인들을 대상으로 제품을 지원하거나 레시피를 공유하는 광고를 제안한 적이 없었대요. 먹방을 시작하고, 외국인 불닭 반응을 콘텐트화 해서 바이럴 한 것도 모두 소비자들이었다는 겁니다. 이후성 부문장은 “이미 팬덤이 잘 형성돼 있고, 그들이 문화적으로도 다양하게 즐기고 있어서 마케팅으로 풀어낼 거리가 많았다”면서 “ 해외에서 우리나라 아이돌, 드라마 등 K 문화가 위상이 높아진 지금이 마케팅 적기라고 판단했다”고 설명했습니다.
챌린지 마케팅 불닭마케팅부문 이후성 불닭볶음면 먹기 브랜드 마케팅
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