百貨店やバラエティショップでの売場面積の拡大やECサイトでの特集ページ、「メンズコスメ」としてカテゴライズされている点からも男性用化粧品市場の盛り上がりが分かる。ヘアケアやスキンケアなどの化粧品にとどまらず、女性が主なターゲットであった美容家電においても、男性による利用の増加が見込まれている。
マンダムは「ヘアドライヤー」（希望小売価格8800円）、「ストレートアイロン」（同6600円）に加え、全身の毛を自在に整える「マルチトリマー」（6600円）の3アイテムを展開する。カラーはブラックで液晶ディスプレイや耐熱フェルトカバー、調節可能なマルチアタッチメントなど、男性が好むデザインや機能性を備えた。それぞれの使い方のレクチャーも動画配信していく。「スタイリング剤だけで髪形をセットする時代ではない。ドライヤーやヘアアイロンを使ってセットするのが浸透してきている。今後もさらに使ってもらえる見込みがあるし、われわれの使命としては、男性にとって美容家電をもっと身近なものにしていきたい思いがある」
ドン・キホーテの運営会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスのPB企画開発の川上知大氏は「2～3年くらい前から男性の美容意識が高まっているのを感じている。脱毛がより身近になってきたことが背景にある。男性に関わらず美容家電は、24年度は150％の伸長を目指して商品開発、棚卸しをしており、特に男性向け美容家電に期待している」と明かす。
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