かつては「オタク」気質の人々から人気を博していたVTuberが、ニッチな分野を超えて人気を集め始めている。矢野経済研究所（東京・中野）が2023年7月25日に発表した国内のVTuber市場に関する調査によると、23年度のVTuber市場規模は約800億円の見込みとなり、「トレーディングカードゲーム」や「同人誌」などと同等の規模になるという。
ビッグデータ分析システムの研究開発などを行う、ユーザーローカルが出している「VTuberランキング」によると、YouTubeのチャンネル登録者数100万人を達成しているVTuberは50人以上。視聴者と距離の近いゲーム配信や雑談配信がZ世代（1990年半ばから2010年代前半生まれ）を中心に人気を博している。このVTuberファンに着目して、企業のマーケティングに活用する動きが出始めている。若年層の女性向けシャンプー「ululis（ウルリス）」を展開するH2Oは、VTuberを多数擁するANYCOLOR（エニーカラー）と組み、新商品「ululis...
シャンプーやメーク道具などの美容用品は、各SNSのインフルエンサーに商品紹介のPR投稿・動画の投稿を依頼するインフルエンサーマーケティングが一般的になっている。消費者にとっては新鮮味に欠けるコンテンツとなっているため、思ったように広告の費用対効果が得られない、という課題が生じていたのだ。
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