民主党政権時代の2009年、ある女性議員が、当時、莫大な予算が注ぎ込まれていた事業について「（日本が）世界一になる理由は何があるんでしょうか？」と尋ねました。その直後の「2位じゃダメなんでしょうか？」という発言が話題になりましたので、覚えている方も多いでしょう。先にも述べましたが、ブランドは認知してもらうことがとても重要なのです。
例を挙げてみます。「世界一高い山は？」と聞かれれば、多くの人は「エベレスト（チョモランマ）」と簡単に答えることができるでしょう。しかし、「世界で二番目に高い山は？」と聞かれたら……。答えられる人は激減するのではないでしょうか（もちろん、ご存じの方もいると思いますが、正解はパキスタンと中国の国境にあるK2です）。 また、認知度のほかにも、「1位」には素晴らしい力があります。ドラッグストアなどで、「楽天で1位」「＠コスメで1位」といったコピーが書かれた広告物や、商品に貼られたアテンションシールを見たことはないでしょうか。新聞や電車内で見かける書籍の広告にも、よく「Amazonで1位」と書かれています。
皆さんの中にも、「○○で1位なら……」という理由で購入したことのある方がいるでしょう。意識的かどうかはさておき、なんとなく「一番たくさん買われているのなら良い商品だろう」と判断したのではないでしょうか。あるいは、「買い物をして、失敗したくない」という心理が働いたのかもしれません。どちらにしても、「1位」には人を惹きつける力があるのです。
埼玉にも何軒かあるのでお近くにお越しの際は利用してみるといいかもしれません。
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