¿Cómo le ha ido a Juan Valdez en medio de la pandemia?

Camila Escobar, presidenta de Procafecol, afirma que las ventas en las tiendas Juan Valdez llegaron a mínimos del 3 % en comparación con lo normal al principio del aislamiento. Hoy, cuando ya llegan a cerca del 25 %, la modalidad “para llevar” está representando casi el 80 % de esas transacciones.

¿Hace cuánto empezó esa reapertura y, también, cómo ha sido el comportamiento de las tiendas en el exterior? En Colombia hay dos grandes cosechas, y durante la pandemia ocurrió la primera, desde abril hasta junio. Afortunadamente, gracias a todos los protocolos que hubo desde la Federación desde el principio de la pandemia, se logró recoger con éxito, con precios internacionales que favorecieron a los caficultores, por encima del millón de pesos la carga. Eso es muy positivo para las caficultores colombianos, a quienes la marca Juan Valdez representa.

En medio de esta emergencia, ¿ha sido necesario recortar puestos de trabajo o qué medidas han tomado? La palabra en Juan Valdez es “renacer”, más que reinventarnos. La razón es que Juan Valdez representa la tierra colombiana en la que los obstáculos se convierten en oportunidades, y este es el momento para creer en lo nuestro y atrevernos a escribir una nueva historia.

En el centro de nuestra estrategia tenemos la generación de valor compartido para todos nuestros grupos de interés, entendiéndolo como valor económico, social y ambiental. El impacto ambiental hace parte central de nuestro negocios. Desde antes de la pandemia, estábamos comprometidos con generar iniciativas que apoyen la Tierra, que generen una reducción en el cambio climático y un impacto neutro o que no generen un impacto negativo en las emisiones.

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