"Schließen Sie Ihre Augen und stellen Sie sich den außergewöhnlichen Geschmack des Master Burgers von Burger King Belgien vor: Ein Patty aus bestem Angus, gegrillt auf offener Flamme, umhüllt von einem weichen Brötchen, sorgfältig gewürzt der traditionellen Senf-Zwiebel-Mayonnaise, belegt mit zart schmelzendem Cheddar. Finden Sie es perfekt? Für unseren Geschmack fehlt noch eine Zutat: ein Michelin-Stern".
Genau so bewirbt sich der belgische Ableger der US-Fast-Food-Kette"Burger King" um einen Michelin-Stern. Eine groß angelegte Kampagne soll dem Fast-Food-Restaurant dazu verhelfen, mit seiner neuesten Burger-Kreation, nämlich dem oben beschriebenen Master Burger, die Aufmerksamkeit der Michelin-Inspektoren auf sich ziehen und einen begehrten Eintrag in das rote Buch zu gewinnen.
"Es stimmt, dass Sie bei Burger King weder silbernes Besteck noch Satin-Tischdecken oder Parkplätze am Eingang finden werden." Aber was man findet, sind saugstarke Servietten, Essen mit den Händen und einen Drive-Through, bei dem man das Essen mitnehmen kann,"um sie auf einer Satin-Tischdecke mit Silberbesteck zu essen, wenn Sie das glücklich macht".Der belgische Burger King wäre mit einer Michelin-Auszeichnung eines von 139 Restaurants, die mit einem bis zu drei Sternen bewertet wurden.
Die mediale Aufmerksamkeit hat den CEO seinem Ziel offenbar einen kleinen Schritt nähergebracht. Denn: inzwischen soll der Michelin-Guide einen Inspektor zur Verkostung geschickt haben. Ob der Master Burger tatsächlich mit einem Gourmet-Stern ausgezeichnet wird, ist offen.
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