. El articulador principal de esta organización es Juan Iraola, jefe de transformación digital e innovacion de Real Sociedad. Iraola hace verdadero honor a su puesto. Desde 2016 lleva adelante una transformación en el club con un hecho más evidente: la reforma total del estadio de Anoeta.
Smart Tag es una etiqueta inteligente incorporada a la camiseta que compran los hinchas de Real Sociedad en las tiendas oficiales y que se vincula a la aplicación del club en el teléfono móvil. A través de esa solución tecnológica, el club le ofrece a los hinchas beneficios, cupones de descuento, sorteos, contenidos exclusivos y para los más jóvenes pases digitales para videojuegos.
Sport Innovation Alliance es una estructura en crecimiento que actualmente concentra una masa de 54 millones de hinchas de fútbol en la suma de las redes sociales de los clubes
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