TikTok abandona expansão de ecommerce para Europa e EUA

O TikTok vai abandonar a expansão de"ecommerce" na Europa e nos Estados Unidos. A nova plataforma da rede social chinesa"TikTok Shop" tem sido afetada por vários problemas internos na expansão para o mercado britânico e, consequentemente, têm surgido dificuldades para ganhar consumidores.

Esta nova plataforma de"ecommerce" foi lançada no Reino Unido o ano passado, o primeiro mercado fora da Ásia e funciona de forma a permitir que os"influencers" e as marcas possam vender produtos em direto, através de um símbolo laranja no ecrã da aplicação.

No entanto, a experiência não correu bem em Inglaterra, numa altura em que já estavam apontados lançamentos na Alemanha, França, Itália e Espanha na primeira metade deste ano e em seguida nos Estados Unidos, ainda em 2022. "O mercado ainda não está lá", confessou um trabalhador do TikTok ao FT."A sensibilização geral dos consumidores ainda é baixa e emergente", adiantou.

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