A televisão absorve 50% do mercado publicitário em Portugal, tendo “uma das maiores quotas na Europa Ocidental” e deverá crescer mais 5% em 2022, de acordo com um estudo da IPG Mediabrands.
Assim, “representando mais de 50% do mercado publicitário nacional, uma das maiores quotas na Europa Ocidental, prevê-se que os investimentos em televisão continuem a crescer cerca de 5% em 2022 para alcançar níveis superiores à fase pré-covid, de 2019”, lê-se na mesma nota. Além disso, “a IPG Mediabrands prevê ainda uma recuperação moderada da rádio com um aumento de 4%, enquanto os investimentos em imprensa irão continuar a decrescer 4%”, indicou o comunicado.
A consultora acredita que “o crescimento deverá manter-se forte para 2022, com uma aceleração de 17%, liderado pelo vídeo e redes sociais , seguidos pelo ‘search’ ”, acrescentando que “prevê que no decorrer dos próximos anos os investimentos em publicidade digital registem um crescimento anual superior a 10%”.
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