A televisão absorve 50% do mercado publicitário em Portugal, tendo"uma das maiores quotas na Europa Ocidental" e deverá crescer mais 5% em 2022, de acordo com um estudo da IPG Mediabrands. Em comunicado, a consultora refere que"de acordo com os resultados do estudo, as previsões do mercado publicitário em Portugal para 2022 caracterizam-se por uma tendência de crescimento, com destaque para os investimentos em televisão".
"A análise do mercado nacional aponta ainda para um crescimento de 12% no setor 'out-of-home' [fora de casa], atingindo aproximadamente 76% da dimensão do mercado pré-covid, com recuperação total prevista até ao final de 2025", segundo o comunicado. De acordo com o estudo, este ano"o digital registou uma forte aceleração em Portugal, com um aumento de cerca de 30%, alcançando cerca de 300 milhões de euros em receitas totais e uma quota de mercado de 30%, abaixo da média da Europa Ocidental, superior a 60%".
O estudo sinaliza ainda"o regresso dos anunciantes dos setores de telecomunicações e FMCG deverá impulsionar o crescimento do mercado publicitário em 2022", sendo que"o setor automóvel, embora importante, mantém-se inibido devido a problemas globais com a cadeia de fornecimento".
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