Digital: ponto de situação

Hoje a realidade é bem diferente - o jogo de adivinhas sobre a publicidade é coisa do passado. Temos dados rigorosos sobre audiências, perfis dos consumidores dee conseguimos mesmo estabelecer como são os consumos ao longo do dia - a que horas se vê mais TV, quando se ouve mais rádio, em que altura se está mais online.

Ao mesmo tempo, a publicidade digital também pode variar conforme o destinatário, as buscas recentes que efetuou sobre determinada categoria de produtos, por exemplo. Tudo isto veio acelerar brutalmente a decisão dos anunciantes sobre como investem em publicidade. No mercado português o digital está já em segundo lugar, em volume total de investimento, apenas precedido pela televisão. Em poucos anos ultrapassou a rádio, a publicidade exterior e a imprensa, que ocupava no início deste século o segundo lugar do pódio dos investimentos publicitários, logo atrás da TV. Em breve, numa série de países europeus, a publicidade digital ultrapassará mesmo a televisão.

A maior fatia da publicidade está agora nas mãos das empresas tecnológicas - no terceiro trimestre de 2021 a Alphabet registou a sua maior faturação de sempre em publicidade, grande parte dela através do motor de busca do Google. A realidade é que a pandemia e o confinamento deram um significativo empurrão ao aumento do investimento em digital, uma consequência lógica do aumento das vendas online.

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