” es una frase que se hizo famosa por ser usada por una de las más grandes y exitosas empresas estadounidenses: IBM International Business Machines, y fue una de las primeras en convertir su organización como una “pieza de diseño”.
Al formar el primer programa de diseño corporativo en IBM, Thomas Watson Jr. y Eliot Noyes forjaron una asociación que daría forma al pensamiento sobre el diseño y la cultura corporativos en las próximas décadas. Creían que el diseño corporativo debe basarse en el carácter y no en la imagen superficial.
Hoy en día el diseño en muchas de sus expresiones, es una parte esencial para que las organizaciones expresen lo que es su marca sobre todo sus valores, puedo mencionar grandes ejemplos como el extraordinario diseño disruptivo del primer iphone, la propuesta de experiencia de marca de Starbucks con su famoso “tercer sitio” o los lugares de entretenimiento de Disney por mencionar algunos.
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