챗GPT 출시 이후 엔비디아는 최단기간 시총 1위를 달성한 기업이 되었다. 시총 증가 속도보다 빠르게 인공지능이 인간의 일을 대신해가는 바람에 ‘AI가 대체할 직업’도 계속 업데이트 중인데 최근 ‘광고 모델’이 그 목록에 등장했다. 궁금해졌다. 광고 모델에 이어 ‘브랜드 앰배서더’ 역시 AI에 대체될 수 있을까?
‘앰배서더’는 직책의 언어고, 직책의 언어는 인물에게 임무를 부여한다. 그 역할은 분명 ‘광고 모델’과 다르다. 앰배서더는 브랜드 메시지와 이미지를 전달하는 매개이자 매체지만 광고와는 다른 방식으로 활동한다. 브랜드 행사에 참석하고, 브랜드 제품을 착용한 사진을 자신의 소셜미디어 계정에 올려 해당 브랜드와 함께 ‘브랜드 신화’를 완성한다.이 앰배서더 전략은 자선단체의 ‘친선대사’ 정책에서 영감을 받았다고 한다. 유니세프는 ‘글로벌 친선대사’를 이렇게 설명한다. “유니세프는 명망 있는 문화체육예술인을 친선대사로 임명해 지구촌 어린이들이 더 많은 관심과 지원을 받을 수 있도록 함께하고 있습니다.” 스타가 도움이 절실한 국가에 방문해 꾸밈없는 차림으로 그 나라 아이들의 아픔에 공감하며 도움을 호소하는 이미지는 이미 많은 사람에게 익숙하다.
자선단체 앰배서더는 인류애에 호소하며 인도적 지원을 촉구하고, 명품 브랜드 앰배서더는 브랜드가 구축한 환상을 소비하길 유도한다. 이들이 전하는 메시지는 다르지만 무엇을 대변하든 ‘앰배서더’는 메시지의 진실성에 대한 책임을 지닌다. 그들의 메시지가 그들에게 열광하는 사람들에게 영향을 미치기 때문이다.
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