“짝퉁이라도 싸니까 일단 용서”…‘중국 직구’ 두 배 늘었다는데

온라인 마케팅 전략 필요 중국 온라인 쇼핑몰을 통한 해외 직접 구매가 폭증하고 있다. 알리·테무를 비롯한 중국 쇼핑몰을 통해 국내에 초저가 상품이 쏟아져 들어오면서 온라인 쇼핑몰 업계는 잔뜩 긴장하는 분위기다.

반면 외국인이 국내 쇼핑몰에서 물건을 구매하는 해외 직접 판매는 4151억원에서 4416억원으로 소폭 늘어나는 데 그쳤다. 이로 인해 쇼핑몰을 통한 무역적자가 눈덩이처럼 불어나고 있는 추세다. 박승찬 중국경영연구소장 겸 용인대 중국학과 교수는 “쉬인은 국내 디자이너가 만든 디자인을 구매해 이를 바탕으로 옷을 제작한다”며 “높은 질의 상품을 경쟁력 있는 가격에 판매하니 미국 시장에서도 인기가 많다”고 설명했다. 알리익스프레스는 심지어 한국 제품 전문관을 열어 애경, 유한킴벌리 등 한국 브랜드 제품까지 할인가에 판매 중이다. 박 교수는 “중국은 지리적으로 우리와 가깝기 때문에 미국보다 직구가 쉽다”며 “한국 시장에 특화한 아이디어 상품도 많이 있어 국내 MZ 세대가 선호한다”고 덧붙였다.

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