‘무야호’, ‘롤린’ 유행 대개 유튜브서 비의 노래 ‘깡’, 11년 전 알래스카 특집 유행어 ‘무야호’, 발매된 지 4년 만에 역주행에 성공한 브레이브걸스의 노래 ‘롤린’. 이 모든 예들은 유튜브를 중심으로 온라인 커뮤니티에서 컬트적인 인기를 모으고 화제성을 불러일으킨 요소들을, 티브이가 바쁘게 차용해 온 것들일 뿐이다. 사진은 2017년 3월7일 오후 서울 강남구 일지아트홀에서 미니앨범 ‘롤린’ 발표 쇼케이스를 하는 브레이브걸스. 연합뉴스 최근 내 주변 사람들을 경악하게 만든 칼럼이 하나 있다. 에 실린 문화방송 장슬기 데이터전문기자의 칼럼 ‘누가 언론사 목에 디지털을 달 것인가’가 그것인데, 문화방송으로 실습을 나오기로 한 대학생이 쓴 자기소개서에서 인용했다는 칼럼의 도입부는 다음과 같다. “유튜브에서 클립을 봤는데 너무 재밌어서 찾아봤더니 엠비시에서 만들었더라고요. 그때 엠비시를 처음 알았어요.
8%나, ‘귀가시계’라는 별호를 얻었던 에스비에스 드라마 가 기록한 시청률 64.5% 같은 기록은 다시 봐도 신기하다. 물론 2010년 무렵부터 케이블 채널들이 급성장해 지상파와 어깨를 나란히 하며 지상파가 주도적으로 점유하던 시청률의 평균은 대폭 낮아졌지만, 그럼에도 한 시대를 정의하는 콘텐츠 경험이라는 건 여전히 유효했다. 한국방송 이나 문화방송 처럼, 시청률 자체는 10%대 안팎으로 나오더라도 당대의 트렌드를 주도하고 전 국민적인 인지도를 확보한 채 사랑을 받는 프로그램들은 꾸준히 존재했다. 그것은 티브이라는 플랫폼이 지닌 독보적인 힘이자, 각 방송사가 지닌 브랜드의 힘이었다. 그러나 이제 더 이상 당대를 정의하는 공통의 콘텐츠 경험은 좀처럼 나오지 않는다. 물론 제이티비시 이나 , 티브이조선 시리즈처럼 20~30%대를 넘나드는 시청률을 자랑하는 프로그램이 아직도 심심치 않게 등장한다. 그러나 이제 이런 프로그램들을 한번도 보지 않은 채 시절을 보내는 이들도 많아졌다.
이땅에 기레기들이 사라지는 날까지 유튜브 흥하라
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