실적쇼크, 땡처리 위기 나이키...온라인 구원투수 찾았다

온라인 고객 직접 판매로 활로 뚫기로 코로나 팬데믹 시기 오픈런의 대명사였던 나이키가 실적 저하, 재고자산 증가에 신음하며 활로 찾기에 나섰다. 글로벌 대표 온라인업체 아마존의 패션부문 대표를 영입해 온라인 매출로 사활을 찾겠다는 의미다.

존 도나호 나이키 최고경영자는 사내 직원에 보낸 메시지를 통해 “신규 CTO를 맡은 도건은 기술이 어떻게 혁신을 가속화하고 효율성있게 성장을 견인할 수 있는 지 이해하고 있다”며 “그녀의 경험과 리더십이 나이키가 운동선수와 소비자를 중심으로 미래의 기회를 활용하는 데 도움을 줄 것으로 확신한다”고 밝혔다.나이키는 최근 실적저하와 재고자산 증가로 기존 자체 오프라인 상점이나 소매협력업체를 통한 매출보다는 소비자에 직접 물건을 판매하는 온라인 강화방안을 고심해 왔다.하지만 코로나팬데믹이 끝나면서 미국과 중국의 소비까지 줄어들자 이제는 쌓여가는 재고자산을 어떻게 처분해야할 지를 두고 고민하는 형국이 됐다.시장에서는 초과재고를 할인한 가격에 팔고 있지만 이를 강하게 밀어부칠 경우 브랜드가치가 떨어질 수 있는 점을 우려해 수위를 조절하고 있는 것으로 전해졌다.

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