2023年はモバイルゲーム市場にとって変革に満ちた1年でした。Google Playからの収益が減少したことにより、IAP収益合計が2%減少して540億ドルとなりましたが、2022年の9%減少よりも下落幅が緩やかになりました。他方でモバイルミッドコアゲームは収益減少の問題に直面していますが、モバイルカジュアル／ハイブリッドカジュアルゲームは成長しています。
モバイルゲームのジャンル別で見ると、カジノゲームの実績が前年同期比18%増となって最も際立っており、特にScopelyの『MONOPOLY GO!』の際立った実績の恩恵を受けました。『ロイヤルマッチ』『キャンディークラッシュ』『ガーデンスケイプ』といったモバイルエバーグリーンゲームが高い継続率を保持し、マネタイズにおいて優れた実績を残したことでパズルゲームの収益は前年同期から10%増加しました。モバイルアクションゲームの収益は前年同期から7%増加し、『ダダサバイバー』などのハイブリッドカジュアルゲームが効果的にユーザーを引き留め、収益を増加させました。RPG、ストラテジー 、シューティングといったミッドコアゲームの収益は前年同期と比べて10%～13%に減少しました。世界のモバイルゲーム総収益は2%減少しましたが、各地域の傾向はそれぞれに異なっています。中東地域においては、『ホワイトアウト・サバイバル』や『Rise of Kingdoms』などのストラテジー...
2023年は、ゲームIPと非ゲーム実在ブランドの業界を超えたコラボレーションによるアプリ内イベントの実施がゲーム運営の新たなトレンドとなりました。『Stumble Guys』はその典型的なケースであり、オリジナルのゲームIPがHot Wheels、NERF、Rabbids、Barbie、MrBeastなどのブランドと提携し、特定の新しいアイテム、スキン、マップおよびゲームモードをリリースしました。中でもMrBeastとのコラボレーションはずば抜けて効果が高く、ダウンロード数を600%増加させました。ゲーム自身のIPの利用または他のIPとのコラボレーションは、すでに人気広告クリエイティブの重要な戦略になっています。2023年の世界のモバイルゲーム収益第3位の『Roblox』を例に挙げると、ナイキやグッチなどの多数の世界の有名ブランドと提携して知名度およびユーザー数を高めています。『MONOPOLY...
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