『FREUDE by BMW 』は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、 BMW ブランドに合った洗練された空間の中で、ブランドの魅力をさまざまなかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的としている。 BMW がもたらす“歓び”を提供していく情報発信拠点として、「人生に、駆けぬける歓びを。」に関するテーマに合わせた車両展示やイベント・キャンペーンなど、さまざまなブランド体験を通じて、ブランドの魅力を伝えていく。
ブランド・ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、1つの壁面に大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能。さらに、日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化された高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”が設置されており、ラグジュアリーな空間を演出している。
麻布台ヒルズ Freudebybmw 自動車
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