ワールドの主力ブランド「タケオキクチ」は2024年に40周年を迎える。紳士服販売から始まったが、カジュアルな衣料に領域を拡大。足元では雑貨販売や電子商取引（EC）を強化し、男性客に限らずプレゼントを探す女性客の需要も取り込む。時代に合わせて、商品や販促を変化させてきた。「タケオキクチの強みは、デザインの独自性を維持しつつ、世の中のニーズをしっかり拾っているところ」。タケオキクチを手がけるワールド子会社、エクスプローラーズトーキョー（神戸市）の尾関修司社長はこう語る。初代デザイナーの菊池武夫氏（83）は設立当時から一貫して商品のデザインを手がける。創業時のデザインを守りつつ客層を拡大している。タケオキクチは1984年にワールドが初めて手がけたデザイナーズブランドとして始まった。当初は、流行に敏感な20～30代の男性向けに「仕事終わりに私用で着用できる遊び心のある商品」（尾関社長）として訴求した。
2000年代に入ると、百貨店に進出。スーツやジャケットなどのビジネス商品を拡充した。当時の顧客の多くは1970年代前半に生まれた「団塊ジュニア」世代だ。学生から社会人になる時期に、量販店以外のブランドで「デザインにこだわりたい」という客を取り込んだ。当時の主要顧客層は2020年代には50代を超え、固定客として定着しブランドを支えている。あわせて読みたい
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