シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97%）の方が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしています。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81%）、ムラになりやすい（74%）、厚塗りに見える（70%）等の不満を感じています※3。
そこで「HAKU」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「HAKU 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させました。シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態です。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなります。「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができます。2024年7月下旬より順次、店頭を中心にプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約21,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。
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