米アップルが新製品発表に際して、タブレット端末「iPad Pro」新作のプロモーションビデオを2024年5月7日（現地時間）に公開し、その内容が日本のXユーザーの間で波紋を広げた。著名 クリエイター らからも様々な声があがっている。問題の動画はアメリカのポップス・デュオ「ソニー＆シェール」の楽曲「All I Ever Need Is You」が流れるなか、巨大なプレス機が稼働する様子が映し出されている。様々な楽器、スピーカー、ゲーム機、テレビ、カメラ、本、画材などが高く積み上げられているものの、あっけなく圧縮。広い台座にiPadだけが出現するといった内容で、多機能なiPadの薄さが強調された。
この動画はTikTokの流行に着想を得たのではないかという見方がでているほか、特に日本のユーザーから、「iPadのpvほんとグロい、ユーザーに物作る人多いだろうに彼らが傷つくことを平気でやっている」「自社以外の技術にリスペクトがない」「どこかの誰かが勝手に作った悪趣味映像だと思ったら、ティム・クックさんがアップしてた。正気かアップル。。。」などと批判が相次いでいる。著名クリエイターらの間でも話題だ。 リクルートグループのコーポレート、サービスのブランディングを担うクリエイティブディレクター・萩原幸也氏は、「今さらiPadに『こんなに機能が凝縮された』といったメッセージが必要だったのだろうか。後で、ほとんどCGでしたって出てきそうだが、そこは本質的では無い」と述べている。独自動車メーカー「アウディ」を手がけたことでも知られるプロダクトデザイナー・和田智氏は、アップルファンでもあり、残念に思うとしながら、「過去のモノたちに対する敬意、それをつくってきた人たちに対する敬意が全く感じられない。木や石、モノには気が宿ると信じることが多い日本人には特に耐えられないのではないか。アップルよ、どうしたんだ」と苦言。
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