株式会社マクロミル(本社:東京都港区、代表執行役社長 CEO:佐々木 徹)と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:池田 雅一)は、共同企画として「2023年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。
本調査は、全国の15歳(中学生を除く)~69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間:2023年9月15日(金)~17日(日)の3日間〕 なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみに出し、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から開始しました。今回で20年目となります。2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC(50.3%)」「バスケットボールワールドカップ(38.7%)」「ラグビーワールドカップ(37.4%)」。「B.LEAGUE(バスケットボール)」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人(328万人増)、ジャパンラグビーリーグは526万人(199万人増)。好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC(50.3%)」「バスケットボールワールドカップ(38.7%)」「ラグビーワールドカップ(37.
2023年に行われた主要国際大会への関心を聞いたところ、日本が優勝したWBC(ワールド・ベースボール・クラシック)の関心度が最も高く、試合を見た人の割合も最高となった。調査時期近くに開催された大会が上位を占めるなか、WBCは3月に行われたにもかかわらず、好きなスポーツ選手第1位の大谷選手の活躍などもあって、多くの人の関心を集めていたことが分かる。【図表7参照】日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人(昨年比987万人増)、「サッカー日本代表」は2,681万人(昨年比567万人増)と、いずれも大幅に増加。日本のプロ野球チームを応援している人は26.
FIBAバスケットボールワールドカップでパリ五輪出場権を獲得したことなどが影響してか、B.LEAGUEのチームを応援しているファン人口は、昨年から328万人増え829万人となった。バレーボール Vリーグのチームを応援しているファン人口は543万人で、昨年から141万人増加した。ジャパンラグビーリーグワンのチームを応援しているファン人口は526万人となり、昨年から199万人増加となった。【図表12参照】米大リーグで活躍している大谷翔平選手は、6年連続で好きなスポーツ選手の第1位、続く第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍する三苫薫選手となった。また、今年のWBC(ワールド・ベースボール・クラシック)で活躍した選手が上位に入り、第3位は吉田正尚選手、第5位はダルビッシュ有選手であった。4位には競泳女子日本代表の池江璃花子選手が入っている。【図表13参照】
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