Sostenibilità e impatto sociale, scendono in campo anche i piccoli brand

La fiducia si sposta sul locale: nella crisi di leadership che affiora dall’Edelman Trust Barometer 2021 – giunto alla ventunesima edizione e presentato al World Economic Forum di Davos – ci si affida nel 76% dei casi all’, dalla quale ben 8 intervistati su 10 si aspettano interventi su questioni sociali e ambientali.

: il marchio brianzolo di divani nato nel 1974 e che oggi registra un fatturato di 10 milioni di euro, 55 dipendenti e cinque showroom monomarca, ha devoluto il 5% dei ricavi dell’e-commerce a favore della Fondazione IRCCS Ca’ Granda Ospedale Maggiore Policlinico di Milano, impegnata per fronteggiare l’emergenza. L’azienda ha promosso anche una donazione all’Avis Meda.

Ci sono poi le storie che, messe in circolo e online, possono fare la differenza. “C’è un vento nuovo, un mondo in cui rispettare la natura, con i suoi ritmi e i suoi equilibri, vuol dire rispettare tutti”: imprenditorialità, innovazione e passione sono gli ingredienti delle Storie di Skipper, la nuova campagna del marchio del, nato nel 1890 a Lana d’Adige come attività agricola familiare e oggi presente nel mondo.

Un’evoluzione di consapevolezza tra aziende e consumatori aumentata con la sindemia. «Si è compreso che le risposte al contagio si basavano su comportamenti di singoli da uniformare in senso collettivo». Nel volume emerge come in Europa il 65% delle piccole imprese intraprenda percorsi di impatto sociale e si arriva al 70 % tra quelle di media dimensione.

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