Un coup de tête d’une star du football contre son entraîneur sème la panique lors d’un dîner de gala. Une insulte raciste est lâchée : « Sale toubab ! » La vidéo se répand comme une trainée de poudre sur les réseaux sociaux. En l’espace de quelques minutes, elle est vue 610 000 fois et l’auteur du coup de tête se retrouve au centre d’une course-poursuite filmée en direct sur TikTok.
« Nous faisons face à une intensification des impacts et à une accélération de la temporalité, qui obligent à aller plus vite dans le “damage control”, confie Arnaud Dupui-Castérès, directeur général et fondateur de l’agence Vae Solis. Il y a dix ans, si l’on intervenait sur une crise en amont de sa médiatisation, on pouvait éviter sa propagation.
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