Las marcas buscan deportividad e inclusión

Susana Rodríguez nació con albinismo y una grave deficiencia visual, algo que no le ha impedido convertirse en médica y campeona paralímpica de triatlón adaptado. Teresa Perales, que perdió la movilidad desde la cintura hasta los pies a los 19 años, es expolítica, escritora y la nadadora con el mejor palmarés deportivo, al lograr su medalla número 27 en los últimos Juegos Paralímpicos de Tokio.

La iniciativa cuenta con la colaboración del Comité Paralímpico Español , con Rodríguez, Perales y Caverzaschi como embajadores, y su objetivo es apoyar y visibilizar el deporte inclusivo en España, según explica el presidente del CPE, Miguel Carballeda. “Van a ayudarnos a promocionar entre sus trabajadores y sus clientes el hecho de que haya igualdad de oportunidades y que se vea el deporte de una forma más normalizada.

Para ello, la marca está tratando de amplificar la campaña llegando a acuerdos con la distribución, cadenas de supermercados e hipermercados, que ayuden a extender la información y a cofinanciar muchos de estos programas de ayuda. “Lo que buscamos es llegar a cuanta más gente posible mejor, porque hay mucha gente que necesita ayuda”, advierte la directora.

Triple demostración Afortunadamente, dice, en la actualidad cuentan con una treintena de marcas patrocinadoras a las que ya consideran “compañeras de viaje” hacia la meta que ahora se materializa en los Juegos Paralímpicos de París 2024. “Yo creo que les retorna algo más importante en el concepto humano. Cuando les conocen y ven a los chicos haciendo deporte y ellos saben que lo hacen porque les ayuda, hay un compromiso que se renueva año tras año”, confiesa.

¿Entonces, lo de 'citius, altius, fortius' ha quedado 'demodé'?

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