En un universo, el de las marcas, donde prima la uniformidad. ¿no es acaso la polarización el arma más infalible para zafarse de las garras de la homogeneidad? Hace unos meses Bud Light sufrió allende los mares en sus propias carnes los efectos de la polarización para vender las bondades de sus cervezas.
Sin embargo, en Estados Unidos la elección de Dylan Mulvaney como nueva embajadora de la marca de cerveza sentó a muchos a cuerno quemado, tanto que las ventas de Bud Light sufrieron un prolapso del 10% en apenas tres meses. Al otro lado del charco la controversia suscitada por la campaña de Bud Light fue absolutamente colosal y lo fue porquelos derechos de las personas transgénero dividen profundamente a la sociedad.las marcas están cada vez más a merced de la polarización. La cuestión, no obstante, es si las marcas deben evitar la polarización a toda costa o utilizarla en su defecto en su propio beneficio. Si nos detenemos en el caso particular de Bud Light, parece colegirse que la polarización puede tener efectos absolutamente corrosivos en el negocio de las marca
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