Wer und was steckt hinter der Sneaker-Marke „Veja“?

Auf dieser wichtigen Reise nach Brasilien entstand auch der Markenname Veja – mit einer besonderen Bedeutung. Denn auf Portugiesisch bedeutet es: „Schau hin!“. Eine unmissverständliche Botschaft, die die beiden Gründer auch selbst umsetzen, denn sie schauen ganz hin – bei jedem Prozess. Mit nachhaltigen und umweltbewussten Entscheidungen, fairen Arbeitsbedingungen und die Zahlung von Rohstoffpreisen, die deutlich über dem durchschnittlichen Marktpreis liegen.

Übrigens, auch wenn der Firmenname in Brasilien entstand und die Rohstoffe dort produziert werden, ist die Firma dort unter dem Namen Vert bekannt. Und das hat einen ganz bestimmten Grund: In Brasilien trägt ein bekanntes Nachrichten-Magazin bereits den Namen Veja, ebenso wie ein Reinigungsprodukt. So entschied man sich in Brasilien also für den Namen Vert.

Zudem stellt sich die Frage, wie nachhaltig ein Unternehmen sein kann, wenn es bereits solch hohe Verkäufe erzielt. Schließlich muss dafür auch enorm viel, genauer gesagt millionenfach produziert werden. Dennoch ist Veja nachhaltiger als viele andere Marken. Sie selbst berufen sich immer wieder auf die Transparenz, die sie seit Gründung leben.

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