Streaming: Warum zu viel Auswahl auch nicht gut ist | Special | Boost Your Media Knowledge

Werbung ja, aber nicht zu viel - und vor allem gute: Eine Untersuchung von Annalect zeigt, wie es um Streaming und Bewegtbild bei den Menschen in Deutschland steht, und warum sie sich manchmal überfordert fühlen.Scott Galloway hat es in seinem Vortrag auf der OMR vorgerechnet: 50 Minuten verbringt ein Mensch mit der Suche nach geeignetem Content auf Netflix in der Woche - fast eine Stunde! Eine hohe Zahl, das Überangebot macht es den Zuschauern nicht leicht.

Zu viele, zeigt jetzt der aktuelle Report „Video on Demand Tracking 2023“ von Annalec, der Einheit der Omnicom Media Group Germany für technologie- und datengetriebenes Marketing. Danach fühlen sich die Menschen angesichts der steigenden Angebotsvielfalt zunehmend überfordert. 60 Prozent der Menschen in Deutschland hätten lieber nur einen Anbieter, der sämtliche Inhalte abdeckt. Das entspricht einem Anstieg von elf Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreswert.

Entsprechend wünschen sich 52 Prozent der Befragten einen VoD-/Streaming-Dienst, bei dem die Inhalte aller bekannten Anbieter gebündelt sind. 50 Prozent sind zudem nicht bereit, sich bei mehreren Anbietern anzumelden, um sehen zu können, was sie persönlich interessiert – ganz gleich ob kostenpflichtig oder kostenfrei. In der Vorjahreserhebung aus 2022 lag dieser Wert noch bei 44 Prozent.

Um die Konsument:innen nicht zu verärgern und neue Nutzer:innen zu gewinnen, braucht es laut Studie für „Werbung im kostenpflichtigen Abo“ Feingefühl für das richtige Verhältnis zwischen Werbung und Preis – und es braucht „gute“ Werbung, die einen Mehrwert liefert. Vor diesem Hintergrund ging der Report auch der Frage nach, was die Menschen unter guter Werbung verstehen.

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