Die für Gleichstellung und Frauen zuständigen Ministerinnen und Minister der Ländern fordern eine Kennzeichnungspflicht für retuschierte Werbebilder. Diese solle „für die Gesamtheit der kommerziell Tätigen sowie für Influencerinnen und Influencer mit einer nicht nur geringen Reichweite gelten“, heißt es in einem Beschluss der Ministerkonferenz vom Freitag.
In den sozialen Medien „hebt sich die Grenze zu deutlich als Werbedarstellung zu identifizierendem Bildmaterial auf“, betont die GMFK mit Blick auf Influencer. Die Nutzung von Social-Media-Apps „erlaubt erschwerend eine niedrigschwellige Bildbearbeitung und somit eine in der Breite angewendete Manipulation von Körpererscheinungen“.. Dort müssten seit Herbst 2017 Werbefotos, in denen Personenabbildungen bearbeitet wurden, mit einem entsprechenden Hinweis gekennzeichnet werden.
Bis zu einer möglichen gesetzlichen Vorgabe in Deutschland forderte die GMFK die Werbewirtschaft auf, „proaktiv eigene verbindliche Standards für die Sichtbarmachung von bearbeitetem Bildmaterial zu entwickeln und umzusetzen“. Die Standards sollten „eine verpflichtende Kennzeichnung von retuschierten Werbebildern vorsehen“.
Die GMFK hatte am Donnerstag und Freitag in Hamburg getagt; das Bundesland hat derzeit den Vorsitz inne. Die Fachministerinnen und -minister positionierten sich dabei zu zahlreichen Themen. Unter anderem forderten sie einen besseren Schutz von Frauen und Mädchen vor Gewalt und eine geschlechtersensible Datenerhebung in allen Bereichen.
wer so etwas nötig hat, muss wirklich krank sein......
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