"Der Supermarktkunde hält sich für ziemlich schlau. Vor dem Einkauf wälzt er Prospekte, vergleicht Preise und fährt dann dorthin, wo das Schnäppchen lockt. Nahrungsmittelindustrie und Handel sind aber noch schlauer. Seit Jahren ist es eine Taktik, den Kunden beim Einkauf zu verwirren. Die billigste Ware steht da, wo der Blick als Letztes hinfällt. Joghurt A gleicht Yoghurt B, Shampoo X, Waschgel Y - nur dass letzteres teurer ist.
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