Haltungsstarke Positionierung funktioniert nur, wenn ein Thema auch wirklich zum Marke nkern passt.
Anschließend gilt es, die Themen mit den richtigen Proof-Points im Unternehmen zu versehen. Was kann die Marke spezifisch zu diesem Thema beitragen und warum kann sie es glaubwürdig vertreten? Welche Schnittstellen und Anknüpfungspunkte bestehen zu den Produkten? Denn fest steht: Es gibt weder ein Handbuch, noch Shortcuts zur Glaubwürdigkeit.
Marke Nachhaltigkeit
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