Dieser Ausrüster hat die Adidas-Dominanz gebrochen

Puma dominiert die Liga: Der Konzern stattet nächste Saison sechs Teams der ersten Bundesliga aus, Adidas bislang nur zwei.

Deutschland – Fußballland. Einerseits wirft die EM ihre Schatten voraus, andererseits startet am 23. August die Bundesliga in eine Saison, die durch die gebrochene Dominanz des FC Bayern so spannend werden dürfte wie lange nicht. Vorbei ist es auch mit der jahrzehntelangen Übermacht von Adidas als hauptsächlichem Ausrüster.

Ob allerdings die Trikotverkäufe bei St. Pauli und Kiel die des international renommierten FC Bayern übersteigen können, darf bezweifelt werden. Die Münchner setzten 2023 mit ihren Leibchen 147 Millionen Euro um. Das bedeutet europaweit Platz 3 hinter Barcelona und Real Madrid . Es zeigt aber auch, dass dieses Geschäft in den Bilanzen der großen Sportartikelkonzerne nur mehr eine untergeordnete Rolle spielen dürfte – gesondert weisen sie es ohnehin nicht aus. Adidas setzte 2023 insgesamt 21,4 Milliarden Euro um, Puma 8,6 Milliarden.

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