Vor wenigen Wochen hat Mediaplus-CEO Matthias Brüll in einem vielbeachteten Interview eine Renaissance der Werbewirkung thematisiert. Diese Aussage könnte auf den ersten Blick überraschen: War denn Werbung jemals, seit es sie gibt, ohne Impact möglich? Tatsächlich zeigt die Realität, dass das Ziel der Werbewirkung aus den Augen verloren wurde, sagt Philipp Höntsch von der Invendo Media Consulting.Die Jagd nach Impressions & Co.
So agieren die Big Six der Agenturwelt als Weltkonzerne primär mit Blick auf den Shareholder-Value und achten penibel auf ihre Margen – weniger auf Transparenz gegenüber den Werbetreibenden. Im Prinzip handelt es sich um Finanzmanager, die zuerst an sich selbst denken. Außerdem sind in den letzten 20 Jahren sehr viele kleinere Agenturen von diesen Networks übernommen worden, sodass die Vielfalt im Markt verloren gegangen ist.
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