, Influencerin und Frau des Fußballspielers Mats Hummels, darf ihren 485 000 Followern auf Instagram ohne Werbekennzeichnung mitteilen, wenn sie sich neue Schuhe gekauft hat: Das Landgericht München I wies eine Klage ab, mit welcher der"Verband Sozialer Wettbewerb" Hummels solche Postings als verbotene Schleichwerbung verbieten lassen wollte.
Cathy Hummels Instagram-Account ist mit einem"blauen Haken" gekennzeichnet: Er beweist, dass hinter dem Account tatsächlich die mehr oder weniger prominente Person mit großer Abonnentenzahl steht, es sich also nicht etwa um eine Fan-Seite handelt. Hummels nutzt ihr Profil sowohl kommerziell, also für bezahlte Werbeaussagen, wie auch privat.
Dagegen hatte der Verband geklagt - nach eigenen Angaben ein Zusammenschluss von Wirtschaftsverbänden, Innungen und mehr als 350 Unternehmen aller möglichen Branchen mit dem Zweck, unlauteren Wettbewerb zu bekämpfen: Die Veröffentlichungen seien kommerziell, weil der ganze Account kommerziell sei, unabhängig davon, ob für den einzelnen Post eine Gegenleistung gewährt wurde.
Cathy Hummels hatte im Prozess vorgetragen, sie habe die Verlinkungen zu den Hersteller-Seiten"aus reiner Begeisterung" eingefügt - und als Service für ihre Follower, die sie ja stets nach der Herkunft ihrer Outfits fragen würden. Werde sie für ein Posting bezahlt, dann würde sie das auch immer kenntlich machen.
Die 4. Handelskammer des Landgerichts begründete ihre Entscheidung in mehreren Stufen: Der Rundfunkstaatsvertrag und das Telemediengesetz bieten, so die Urteilsbegründung, keine rechtliche Grundlage für die Klage. Denn darin geht es nur um bezahlte Werbung - und dass Hummels Geld oder andere Vergünstigungen bekommen habe, habe der Kläger nicht beweisen können.
Warum denkt sie dass es für die Leute überhaupt so wichtig ist wo sie ihre Klamotten kauft? Hat jemand sie danach gefragt?
'Fußballergattin'. Nett umschrieben. Ich nenne sie ja gerne 'gelernte Frührentnerin'. Hummels CathyHummels Schleichwerbung
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