Logitech: Nach fetten Jahren bricht der Umsatz ein – was nun?

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Der Gadgethersteller wird vom Crash der Tech-Titel mitgerissen. Jetzt will er sich neu erfinden.

jeweils Anfang Januar seine Ziele für das kommende Jahr fest. Fein säuberlich notiert er dann in einer grossen Excel-Tabelle, was er in den folgenden zwölf Monaten erreichen will, beruflich, finanziell, mit der Familie, gesundheitlich. Sieben bis acht Bereiche insgesamt sind es mit jeweils zahlreichen Unterpunkten. «Wenn ich das jemandem zeige, denken die Leute normalerweise: Was für ein Spinner», sagt Darrell. «Aber Menschen ohne Ziele tun mir leid.

Teils variieren die Gründe, teils sind sie die gleichen: Während Corona, als die Digitalisierung einen Boost erlebte, waren Tech-Titel extrem gefragt. Mit dem Ukraine-Krieg und dem Energienotstand interessieren sich die Anleger nun viel mehr für Rohstoff- und Energietitel. «Der Markt hat dieses Jahr alle Covid-Gewinner verkauft und ist nun auf der Suche nach neuen Gewinnern», sagt Marc Saint John Webb von Quaero Capital.

Ganze Produktkategorien stehen derzeit aber nicht auf der Abschussliste – auch wenn etwa das Lautsprechergeschäft nur noch drei Prozent zum Umsatz beiträgt und immer wieder als Streichkandidat genannt wird. In der Vergangenheit hatte Logitech regelmässig Bereiche abgestossen, die sich nicht mehr lohnten, etwa das Geschäft mit Handy- und Tablethüllen, Smarthome-Produkte oder Fernbedienungen.

 

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