Hervorragendes Design, nicht nur der Produkte: Apple-Chef Tim Cook während einer Präsentation im Jahr 2018.Wer ein iPhone kauft, ein iPad oder ein anderes Produkt von Apple, findet in der Verpackung oft einen Aufkleber. Es zeigt einen schematisch gestalteten, angebissenen Apfel in schlichtem Weiss. Diejenigen, die damit nichts anfangen können, sind auf diesem Planeten mit hoher Wahrscheinlichkeit in der Minderheit.
Da traf Apple die Entscheidung, eine Firma namens Next zu übernehmen. Ihr Gründer und Chef: Steve Jobs. Der strich nicht bloss die viel zu ausufernde Produktliste zusammen, sondern schloss auch ein Abkommen mit Erzfeind Microsoft, das viel Geld in die Kassen brachte. Bis heute ist das iPhone das wichtigste Produkt des Konzerns. Hatte Apple zu Beginn vor allem zusammengekaufte Bauteile mit der eigenen Software und dem ikonischen Design zu Luxusprodukten veredelt, hat sich der Konzern im Lauf der Jahre mehr und mehr technologische Kompetenz angeeignet. Die Prozessoren etwa entwickelt Apple inzwischen selbst und hat dabei Konkurrenten wie Qualcomm überflügelt. Auch an Funkbausteinen arbeitet das Unternehmen.
Etwas Durchgestylteres als eine Apple-Präsentation ist kaum vorstellbar, sie ähnelt liturgischen Veranstaltungen zum höheren Ruhm von Gottheiten. So entstand eine Gemeinde treuer Fans und eine Masse, die Apple als eine Art Leitfigur der Tech-Welt wahrnimmt. Auch wenn sie das keineswegs immer ist, sondern oft nur Vorhandenes aufgreift.Foto: Keystone
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