Romantisch war und ist es im Fanleben so: Das Herz schlägt ein Leben lang für einen Klub. Doch in den vergangenen Jahren hat sich – vor allem bei den jüngeren Menschen der GenZ – ein Trend etabliert. Der neue Reflex kommt zum Zug, weil gewisse Spielermarken im Weltfussball grösser strahlen als die Klubmarken: Man bewundert also den Liebling und ist im Idealfall temporär auch Anhänger seines Vereins; wobei beim FC St.
Dr. Christian Lang, Leiter Sportmanagement an der Uni St.Gallen, hat anhand dieser Entwicklung einen interessanten, kritisch geäusserten Gedanken aufgenommen: Das einheitliche, traditionelle Trikotsponsoring könnte in Zukunft verschwinden zugunsten eines individuellen der Spieler.
Die Vergangenheit lehrt, dass im Fussball alles möglich ist und er oft eine Vorreiterrolle einnimmt. Vielleicht verändert sich das Trikotsponsoring tatsächlich. Wobei es wie allerorts Ladenhüter gibt, die kaum vermittelbar sind.
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