Audemars Piguet: CEO spricht über seine Nachfolge

Was ist mit Umsatz, Gewinn, Output – alles haben Sie vervielfacht, wie man es von Ihnen erwartet hatte.

Das stimmt so nicht. Seit ich hier übernommen habe, wurde ich weder seitens der Familie noch des Verwaltungsrats je unter Druck gesetzt, habe nie ein Wort gehört, dass von mir ein Umsatz- und Gewinnwachstum von 10 bis 20 Prozent im Jahr erwartet wird. Was ich hingegen immer wieder gehört habe, war, dass ich dafür zu sorgen habe, dass es Audemars Piguet auch in 200 Jahren noch gibt.Es gab einen kleinen Twist von Jasmine Audemars, die mich damals als CEO einsetzte.

Die Royal Oak, die AP vor 50 Jahren auf den Markt brachte, war anders als alles, was es in der Schweizer Luxusuhrenindustrie zuvor gegeben hatte: kein Edelmetall, sondern Edelstahl, die Lünette achteckig und verschraubt, das Armband ins Gehäuse integriert. Sie war Kühnheit fürs Handgelenk. Wäre die Uhr keine Uhr, sondern ein Manager, wäre sie François-Henry Bennahmias. In den zehn Jahren, da der vormalige Golfprofi die Luxusmarke führt, hat er die Regeln, wie man erfolgreich Luxusuhren verkauft, neu geschrieben: Er meldete AP sowohl von Uhrenmessen wie auch von Multimarkenhändlern ab, eröffnete eigene Boutiquen und schuf eigene Formate, um die Marke zu inszenieren, darunter Happenings an der Art Basel und AP-Golfturniere.

Alles Glück hängt allerdings an der Royal Oak. 2019 lancierte Bennahmias die Kollektion Code 11.59 als Gegengewicht. Noch wiegt sie kaum etwas. Das kommende Jahr hat Bennahmias zum Code-11.59-Jahr erklärt – danach tritt er ab.Quelle:Wir werden an der Art Basel Miami etwas bekannt geben mit Blick auf das kommende Jahr.2023 wird ein grosses Code-11.59-Jahr. Wir gehen von simpel zu extrem kompliziert und bringen die vielleicht komplizierteste Uhr, die je gemacht worden ist.

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