Hoka und On sind Profiteure der “Casualization”, also dem Trend zur Lockerheit bei der Bekleidung, der Corona mit sich gebracht habe, schreiben Analysten von Piper Sandler. Speziell Hoka-Athletikschuhe seien ein regelrechtes “Fashion Statement” geworden.
Es könnte mit der Massenverbreitung des Brands durchaus noch “schlimmer” kommen, wie Analysten von Wedbush sich das ausdenken. Mitte Mai, nach den Erstquartalszahlen, sackte die On-Aktie dann wieder rund 20 Prozent ab. Zwar verkaufte die Firma noch nie so viel innerhalb von drei Monaten, doch die Gewinnmargen sanken überraschend deutlich ab.
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