Dimanche soir, en plein 4e épisode de la huitième saison de Game of Thrones, un gobelet de café Starbucks apparaît à l’écran. C’est un oubli d’un technicien passé inaperçu au montage justifie la production. C’est le buzz sur internet. Et très vite, Starbucks réagit en twittant : « Pour être honnête, ça nous étonne qu’elle n’ait pas commandé un Dragon Drink ».
Parce qu’évidemment une bonne campagne de Newsjacking implique de trouver la bonne idée très rapidement. Il faut lâcher ce qu’on est en train de faire, mobiliser son équipe et parvenir à mettre en œuvre immédiatement cette bonne idée : Trouver le bon slogan, la bonne image, mettre en page, publier sur les réseaux sociaux : « ça se joue en quelques heures, même parfois quelques minutes.
Le risque du retour de flamme Le Newsjacking est une technique délicate à manier car dans le domaine des émotions, de l’humour, du jeu de mots, la limite entre bonne idée et mauvais goût est parfois mince : « Quand on saisit mal l’émotion des gens, quand on ne mesure pas l’air du temps, ça peut mal tourner ».
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