Beim kleinen Wahlsieger war weniger viel mehr

Der Erfolg der Neos, die erstmals zweistellig sind, ist leicht erklärt. Wer ihn erleben will, muss einfache Botschaften senden.

Keep it short and simple, lautet eine Binsenweisheit in Werbung und PR. Willst du Menschen von deinem Produkt überzeugen, überfordere sie nicht mit Information, weder optisch noch akustisch. So einfach sind die Botschaften, die sich Parteibüros und Wahlkampfteams im Laufe einer Wahlkampagne für ihre „Produkte“ überlegen, aber meistens nicht.

Dass ÖVP und SPÖ trotz schwächelnder Zugpferde und diffusen Inhalten in hunderten Seiten Parteiprogramm nicht total abstürzten, mag für beide für Zweckoptimismus genügen. Über die eigene Stammklientel strahlen beide nicht mehr hinaus. Ob sie daraus die richtigen Schlüsse ziehen? Will man im Herbst nicht wieder hinter der FPÖ landen, geht es weniger darum, wie die Person an der Spitze heißt oder ob man auf jedes Politikfeld Antworten liefert. Sondern zu imitieren, was der große und kleine-Wahlsieger diesmal vorgelebt haben. Offenbar reicht es dem Wähler, wenn er einige wenige, dafür aber klare Ansagen erhält. Nicht nur bei der FPÖ weiß die Wählerschaft inzwischen ganz genau, was sie bekommt.

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