79 หมื่นล้าน เติบโต 4% เกือบทุกสื่อ แต่ “วิทยุ-สิ่งพิมพ์” หดตัว จับตาเทรนด์ “สื่อ” พลิกเป็นแพลตฟอร์ม ขายสินค้า ธุรกิจ ค้าปลีก มุ่งเป็นสื่อหารายได้
นางสาวรัญชิตา ศรีวรวิไล ผู้อำนวยการธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมสถานการณ์อุตสาหกรรมโฆษณา 4 เดือนแรก มีการเติบโต 4% และเม็ดเงินสะพัดกว่า 3.79 หมื่นล้านบาท โดยแต่ละสื่อมีการเติบโตและหดตัวแตกต่างกันไป สื่อทีวีครองเม็ดเงิน1.89 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 1% สื่อโฆษณานอกบ้าน 5,666 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% สื่อโรงภาพยนตร์ 1,125 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35% และอินเทอร์เน็ต 1.
สำหรับหมวดหมู่ที่ใช้จ่ายงบโฆษณาสูงสุดอันดับ 1 ยังเป็นธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม 4,476 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21% ส่วนกลุ่มที่ใช้งบเพิ่มมากสุดคือหมวดยานยนต์ 445 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 45% ผลจากรถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรืออีวีต่างๆ หันมาทำตลาดอย่างหนัก ขณะที่สื่อโฆษณานอกบ้านมาแรง พบกลุ่มสินค้าหรูหรือลักชัวรี ใช้งบโฆษณาเพิ่มถึง 300% และยังยึดสื่อดังกล่าว 77% ในการสื่อสารตลาดกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายด้วยนีลเส็น ยังทำการสำรวจนักการตลาดในเอเชียแปซิฟิก 82% จะเพิ่มการใช้จ่ายเงินโฆษณาปี 67 เทียบกับปี 2566...
แม้สื่อออนไลน์มีบทบาท ทว่า ผลสำรวจการใช้เม็ดเงินบนแพลตฟอร์มดิจิทัลกลับยังไม่เข้าเป้า ตรงกลุ่มเป้าหมายมากนัก โดยเอเชียแปซิฟิกเกิดการสูญเสีย หรือ Waste 33% แต่ไทยสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ 44%อีกเทรนด์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณา คือผู้ประกอบการค้าปลีกที่ผันตัวมาเป็นสื่อมากขึ้นหรือเรียกว่า รีเทล มีเดีย และนักการตลาดในเอเชียแปซิฟิก 79% จะเพิ่มเม็ดเงินไปยังช่องทางดังกล่าว เช่นเดียวกับประเทศไทยที่สื่อทรานส์ฟอร์มเป็นช่องทางขายสินค้า ให้ผู้บริโภคคลิกซื้อข้าวของได้เลย ส่วนค้าปลีกพลิกเป็นแพลตฟอร์มสื่อ เช่น...
นอกจากนี้ ซูเปอร์แอปต่างๆ เริ่มมีลูกเล่นการดึงงบโฆษณาด้วย เช่น แกร๊บแอด เมื่อลูกค้าใช้บริการสั่งสินค้า เรียกบริการขนส่ง ฯ แล้วติดตามข้อมูลการส่งของจะเห็นการเพิ่มแบนเนอร์ของแบรนด์ต่างๆ สร้างการรับรู้ ซึ่งแบรนด์หรูลังโคมได้ใช้ช่องทางดังกล่าวสร้างแบรนด์แล้ว
ค้าปลีก งบโฆษณา รีเทล ขายสินค้า Business รัญชิตา ศรีวรวิไล
ประเทศไทย ข่าวล่าสุด, ประเทศไทย หัวข้อข่าว
Similar News:คุณยังสามารถอ่านข่าวที่คล้ายกันนี้ซึ่งเรารวบรวมจากแหล่งข่าวอื่น ๆ ได้
แหล่ง: PostToday - 🏆 50. / 51 อ่านเพิ่มเติม »
แหล่ง: Sanook - 🏆 22. / 63 อ่านเพิ่มเติม »
แหล่ง: MGROnlineLive - 🏆 39. / 53 อ่านเพิ่มเติม »
แหล่ง: thaipost - 🏆 62. / 51 อ่านเพิ่มเติม »
แหล่ง: Thairath_News - 🏆 8. / 63 อ่านเพิ่มเติม »
แหล่ง: siamrath_online - 🏆 15. / 63 อ่านเพิ่มเติม »