A questão não surgiu por geração espontânea. Derivou de um percurso com mais de duas décadas, a que se juntaram os êxitos de Portugal nos anos mais recentes, do turismo ao desporto, passando pelas artes e a cultura, a ciência e algumas personalidades, produtos e empresas, entre outros exemplos.
Com a vizinha Espanha a ganhar terreno, articulando a sua política de marca país España Global com o seu PRR, que designou aguerridamente España Puede, Portugal tem de potenciar agilmente a sua capacidade de reinvenção para encontrar soluções. Isto coloca-nos duas questões: Eu entendo tratar-se de uma política transversal às várias áreas de ação governamental, que também interage com a iniciativa privada; fortemente simbólica, porque representa o país, interna e externamente; e instrumental, visto que envolve o desenho, a implementação e a avaliação de medidas concretas.
Estas divergências são comuns aos processos de construção de marcas país, que são um desafio pela multiplicidade e a complexidade de ideias, interesses e instituições que constituem qualquer país e que é difícil consensualizar, visando compromissos duradouros.
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