Há uma anedota em Espanha sobre um toureiro que se converteu em governador civil e que, questionado sobre como tinha feito essa mudança de carreira, respondeu:"Degenerando." A secretária de Estado da Espanha Global, Irene Lozano, conta essa história com um sorriso para lembrar que não foi esse o seu caso. Apesar de ter começado como jornalista e escritora e de agora estar na política, para si a diferença não é assim tão grande.
Combater a retórica do discurso independentista catalão no exterior foi uma das tarefas que o primeiro-ministro espanhol, Pedro Sánchez, lhe encomendou quando a convidou para ocupar o novo cargo, criado em outubro de 2018 para substituir a Marca Espanha. Esse projeto de marca estava mais virado para a economia e as trocas comerciais, na promoção das empresas espanholas no estrangeiro e em atrair investimento, enquanto o desafio da Espanha Global vai mais longe.
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