Depois de, durante semanas, o Intermarché ter comparado os preços de produtos considerados básicos, em todos os hipermercados, o Lidl decidiu ripostar. “Quem compra no sítio certo, parece logo mais esperto”, dizia o anúncio da cadeia alemã, que mostrava pessoas satisfeitas a comer um hambúrguer de bovino. A mensagem não podia ser mais direta: “Resolvemos experimentar o produto. Experimentámos um pouco mais: não chegámos a ir aos outros”.
Nesse mesmo ano, a Macintosh criou uma persona, em representação do produto, e encenou diferentes situações em que esta dialoga com a personificação de um PC. Recuando no tempo, em 1983, quando a Duracell lançou o seu famoso coelho, divulgou uma campanha da chamada publicidade subliminar que tinha uma comparação implícita – as pilhas Duracell duravam enquanto as outras já tinham esgotado a energia.
A primeira placa era muito simples e pequena, enquanto a segunda era gigantesca, repleta de indicações, curvas e até um conselho de que os condutores devem parar para descansar depois de duas horas ao volante. Como seria de esperar, o McDonald’s acabava por ser o escolhido.
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