Abercrombie and Fitch. A marca que era 'só para alguns'

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Atualmente assistimos ao esforço por parte das marcas de moda para se tornarem mais inclusivas. Mas nem sempre foi assim.

Atualmente assistimos ao esforço por parte das marcas de moda para se tornarem mais inclusivas. Mas nem sempre foi assim. A Netflix acaba de disponibilizar um documentário sobre a história da Abercrombie & Fitch, a marca exclusiva que só queria trabalhar com “gente bonita”.

“Um estado aspiracional”, descrevem muitos dos participantes do novo documentário da Netflix que coloca a nu uma das maiores polémicas do mundo da moda.

Na sequência dessa estratégia, a Abercrombie & Fitch passou a vender a imagem de modelos sobretudo homens, semi-nus e musculados, direcionada à “América branca”, que apelava ao estatuto, à ostentação e às ligações desportivas dos jovens populares na escola, os chamados jocks. No filme Homem-Aranha, lançado em 2002 e protagonizado pelo ator Tobey Maguire, por exemplo, o seu bully, Flash Thompson, aparece vestido com roupas da marca. Nesse mesmo ano, com o sucesso das T-shirts estampadas, a Abercrombie & Fitch utilizou um slogan sexista nas roupas femininas que dizia “Quem precisa de cérebro quando tens isto?”.

 

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