Als eerste Nederlandse supermarktketen stopt Jumbo met aanbiedingen op vers vlees. Vanaf eind mei zijn er in alle vestigingen en online geen van/voor-aanbiedingen meer voor rund-, varkens- en kippenvlees. Jumbo laat weten dat het bij de beslissing niet over één nacht ijs is gegaan. Volgens de supermarkt past dit in de transitie van dierlijke naar plantaardige voeding. Jumbo zegt dit alleen te kunnen doen als de keten stopt met vleespromoties.
Maar Jumbo werkt dit blijkbaar liever tegen', schreef Wakker Dier toen. In een statement laat Wakker Dier nu weten blij te zijn met de beslissing van Jumbo. 'De supermarkt laat zien dat plantaardige, gezonde voeding echt een topprioriteit is,' zegt een woordvoerder. 'We hebben grote bewondering voor de moed die Jumbo hiermee toont.' Volgens Wakker Dier is 40 procent van alle eiwitten die Nederlanders eten plantaardig.